ป้ายโฆษณา ใครว่าไม่มีเทรนด์

 

งานทางด้านออกแบบทุกอย่างล้วนมีเทรนด์ของตัวเองอยู่แล้ว ป้ายโฆษณาเองก็มีเทรนด์ ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ค่อย ๆ ลดจำนวนลง เนื่องจากมาตรการควบคุมของภาครัฐ ในไม่ช้าจะเหลือแต่ป้ายที่มีคุณภาพและถูกต้องตามตัวบทกฎหมาย และยังต้องปรับตัวให้เข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น กราฟของป้ายโฆษณาขนาดเล็กกำลังขึ้นสูงแทน และจะแทรกซึมไปทั่ว ไม่ว่าจะเป็นป้ายกองโจร ป้ายริมทาง ตามสถานที่สาธารณะ ที่รวมกลุ่มเป้าหมายมาก ๆ อย่างสถานีรถไฟฟ้า ห้างสรรพสินค้า ภายในอาคารต่าง ๆ

 

หรือว่าจากนี้ไป เส้นทางของงานป้ายเหล่านี้ จะพัฒนาจากป้ายสิ่งพิมพ์มาเป็นป้ายอิเล็คทรอนิกส์ ที่ครบเครื่องด้วยลูกเล่นแพรวพราวแสดงภาพเคลื่อนไหวหรือเปลี่ยนภาพให้เกิดความเคลื่อนไหว เล่นกับแสงกับสี เป็นพวกป้ายดิจิตอล จอ LED หรือ เลเซอร์ เป็นต้น ก็ต้องตามดูกันต่อไป

 

ยิ่งในยุคนี้แล้ว ถือได้ว่าเป็นยุคที่มีการแข่งขันทางการค้าสูง สื่อโฆษณาจึงมีบทบาทสำคัญยิ่ง ในการเชื่อมโยงผู้ประกอบการ ผู้ผลิตกับผู้บริโภค ในหลายช่องทาง แต่ละช่องทางก็มีลักษณะและมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ตั้งแต่ยุคดิจิตอลครองโลก สื่อส่วนใหญ่ก็มีการแข่งขันสูง รูปแบบการนำเสนอเปลี่ยนอย่างไม่หยุดนิ่งและที่เห็นชัดที่สุด ก็คือ “สื่อนอกบ้าน” หรือ Out of Home Media นั่นก็คือพวกป้ายโฆษณาทั้งหลาย เพราะเป็นสื่อที่ต้องตรึงอยู่กับที่ ต้องสร้างจุดสนใจเพื่อดึงดูดสายตาของผู้คนที่ผ่านไปมา อาศัยขนาดใหญ่โต ดึงตาอย่างเดียวไม่พอ ต้องผสมผสานทั้งเทคโนโลยีเข้ากับไอเดียสร้างสรรค์จึงจะเป็นสื่อที่มีพลังในการสื่อสาร ให้ประสิทธิภาพได้อย่างเต็มที่

 

ในวันนี้ ถือได้ว่าเทคโนโลยีดิจิตอลนั้น ช่วยสร้างสรรค์ให้งานป้ายโฆษณาที่มีลูกเล่นแปลกใหม่ เช่น เปลี่ยนข้อความหรือ รูปภาพทุก ๆ 5 – 10 วินาที หรือใช้การสัมผัสเพื่อหาข้อมูล สะดวกต่อการใช้งานยิ่งนัก เทคโนโลยีพวกนี้พบได้ตามเมืองใหญ่ทั่วโลก เช่น ย่านไทม์สแควร์ในนิวยอร์ก ย่านชินจูกุในโตเกียวป้ายพวกนี้จะช่วยให้ผู้บริโภครับข้อมูลสินค้าได้มากและต่อเนื่อง

 

ยกตัวอย่างร้านสะดวกซื้อ ตอนนี้ก็เริ่มมีจอภาพแสดงรายการสินค้าที่ลดราคา หรือรายการโปรโมชั่นต่างๆ มีจอ LED และจอพลาม่ามารองรับเทคโนโลยีเหล่านี้ เช่น รุ่นใหม่ๆอย่าง DSA/LED จอภาพเรืองแสงของ DSA/Phototect บอดี้เพรียวบางไม่ถึง 1 นิ้ว โครงสร้างอะลูมิเนียมชุบเงิน ใช้พลังงานแค่ 12 โวตต์ มีอายุใช้งานนานกว่าแสนชั่วโมง เหมาะกับร้านค้าปลีกและที่สาธารณะ หรือ ASMT-Rx45 จอภาพรุ่นบางเฉียบของ Avago Technology แค่ 1.6 x 0.8x 0.45 mm.ใช้พลังงานต่ำ แต่ให้แสงสว่างมาก สามารถอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มี อุณหภูมิระหว่าง -40 ถึง 100 C ได้สบาย ๆ มาให้เลือกใช้กันอย่างหลากหลาย 

 

mountain-design-article-1000x563px-003-2

 

ทางด้านระบบการพิมพ์ก็มีเทคโนโลยีใหม่ ๆ เกิดขึ้นอยู๋ตลอด เช่น 6600 ของ MacTac ที่ใช้พิมพ์งานกราฟฟิก ขั้นสูงได้ถึง 20 เฉดสีใหม่ คุณภาพสูง ทนแรงกระแทก เคลือบด้วยไวนิล เน้นการตกแต่งและห่อหุ้ม ทนทานถึง 5 ปี สำหรับการใช้งานกลางแจ้ง หรือระบบที่ทนทานต่อแสงแดดอย่างเครื่องอิงค์เจ็ทของ MacDermid ColorSpan พิมพ์งานได้กว้างถึง 54 นิ้ว มีทั้งหมด 4 รุ่น คือ UV Protobase, UV white Film , UV Backlit และ UV Canvas แต่ความสำเร็จมิใช่แค่เทคโนโลยี เพราะที่สุดของการโฆษณา คือการสื่อสารกับคน ความคิดสร้าง สรรค์ที่จะสื่อสารกับคนจึงเป็นศาสตร์ที่สำคัญ และเป็นจุดแข่งขันที่ไม่มีวันหยุดคิดนั่นเอง